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雖然很多網路使用者,都已經在網路觀看影片,但電視仍然是許多家庭必備家電,企業廣告如何投放資源,恐怕經常想破腦筋;事實上,網路與電視同時投放廣告資源,效果能夠互補與加成,專家建議最好兩邊都能有相關企畫。
Facebook大中華區行銷科學總監王斌表示,消費決策時,品牌影響會增加考慮機會,品牌露出空窗期最好降低,要能不斷提醒消費者,讓品牌能夠烙印在大腦裡,因此不論電視或網路廣告,必須不斷在消費者眼前出現。
在資源有限條件下,電視廣告會在商品或品牌剛上市時,投入最多資源,接著隨著時間減少,當資源用完則停止露出,但額外加上網路廣告,能在電視宣傳開啟前,就開始提醒或預熱,電視廣告結束後,仍然有機會可以跟消費者互動。
王斌補充,就以Facebook為例,當網路廣告觸擊率小於50%狀況下,能夠多增加4%效益,當網路廣告觸擊率在50%以上時,能夠多增加16%效益,並網路與電視協調一致廣告企畫,能夠獲得「記憶倍增」效果。
王斌提醒,推廣品牌或產品,必須擴大觸擊機會,最好電視與網路能同時使用,設計協調企畫案,在電視行銷廣告結束後,使用Facebook等網路媒介,持續與消費者溝通相關訊息,就有機會獲得驚人廣告效益。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
2013年間,華南金控少東林知延遭到妻子、新光金控第三代長女吳欣盈,控告他涉嫌在座車內偷裝GPS跟蹤,檢方最後依妨害秘密罪嫌將林知延,以及涉嫌建議林裝設GPS的劉姓律師,和另外2名林姓、李姓徵信業者等4人一同起訴。案經3年多審理,台北地院認定4人罪證不足,今(2)日上午全部判處無罪。
華南金控的第三代長子林知延,在2011年間與新光金控董事長吳東進的長女吳欣盈結婚,原本是羨煞旁人王子與公主聯姻,卻僅維持不到3年就宣告破局。
林知延因懷疑妻子在外與男性友人互動親暱、關係匪淺,因此透過劉姓律師找來徵信社,在吳欣盈的車上安裝GPS,並請徵信社每天跟車側拍其行蹤;後來吳與司機驚覺有異、報警處理,才發現竟是自己的丈夫派人跟蹤,憤而提告妨害秘密。
檢方雖在調查後依妨害秘密罪起訴4人,不過經歷了3年多的審理,台北地院在今日仍因罪證不足,將林知延、劉姓律師,以及林姓、李姓徵信業者等4人判處無罪。全案仍可上訴。
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